商標(biāo)在海外屢遭搶注，企業(yè)該如何應(yīng)對
Z近，東莞市TR軸承有限公司（以下簡稱東莞TR軸承）董事長張順成幾乎在同一時(shí)間收到了一好一壞兩個(gè)消息。好消息是，企業(yè)的“TR及圖形”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；壞消息則是，東莞TR軸承在美國的商標(biāo)被國內(nèi)企業(yè)搶注，Z后不得不花錢“回購”回來。
近年來，隨著越來越多東莞企業(yè)以自主品牌行銷海外，東莞企業(yè)商標(biāo)在海外遭搶注的現(xiàn)象也越來越多。如何防止自己辛苦申報(bào)的商標(biāo)被搶注？在海外市場打拼二十多年的東莞TR軸承逐步積累和總結(jié)了兩招：一是在每一個(gè)商品銷售國家均設(shè)立一個(gè)獨(dú)家代理；二是開拓新市場與商標(biāo)注冊同步進(jìn)行。
事件
商標(biāo)頻頻在海外被搶注
張順成和他的東莞TR軸承，已經(jīng)在海外市場打拼20多年了。20多年來，張順成一不擔(dān)心訂單，二不擔(dān)心付款，Z憂心的是辛辛苦苦創(chuàng)辦的商標(biāo)被搶注。
還在上世紀(jì)80年代，剛剛“出海”的東莞TR軸承便遭遇了一次商標(biāo)搶注事件。1987年，當(dāng)張順成滿懷希望地發(fā)了幾個(gè)貨柜到大洋彼岸的美國時(shí)，卻被告知產(chǎn)品不能被銷售，原因是市面上已經(jīng)有一個(gè)“TR”商標(biāo)的軸承產(chǎn)品在銷售。
這忽如其來的一幕，給了初次進(jìn)軍海外市場的張順成當(dāng)頭一棒。明明是自己的商標(biāo)，為何會被他人搶注呢？張順成百思不得其解。后經(jīng)了解，搶注自己企業(yè)商標(biāo)的并非別人，而是廣東的另一家企業(yè)。
十多年后的今天，歷經(jīng)多次談判協(xié)商，張順成終于從這家企業(yè)手中將自己的商標(biāo)買了回來。
這不過是張順成多次遭遇企業(yè)商標(biāo)被搶注的一次。與自己同胞企業(yè)商標(biāo)“撞車”相比，張順成遇到更多的是海外企業(yè)，甚至是和自己有著業(yè)務(wù)關(guān)系的客戶。
上世紀(jì)90年代中后期，東莞TR軸承開始進(jìn)軍歐洲市場。但讓張順成沒想到的是，自己“TR”商標(biāo)竟然在歐洲8個(gè)國家被搶注，歐洲市場幾乎全部被封死。后經(jīng)調(diào)查了解，搶注自己企業(yè)商標(biāo)的不是別人，而是自己的一個(gè)老客戶。
“老客戶知道我們品牌的厲害，所以趁著我們不注意，自己搶先注冊了商標(biāo)。”張順成認(rèn)為，當(dāng)國內(nèi)企業(yè)在海外市場逐漸具備競爭力的時(shí)候，正是海外企業(yè)搶注商標(biāo)的Z危險(xiǎn)時(shí)刻。
20多年來，張順成記不清自己的企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注了多少次。但正是屢次被搶注，才喚起了東莞TR軸承的商標(biāo)保護(hù)意識。如今，東莞TR軸承每開拓一個(gè)新興市場時(shí)，都會想到首先花個(gè)四五千美元去注冊商標(biāo)。
支招
招數(shù)1 不輕易更換獨(dú)家代理
在張順成二十多年海外市場經(jīng)歷中，與海外客戶多年業(yè)務(wù)往來建立的友誼，成為開拓海外市場的一把利刃。
在張順成的上百個(gè)客戶中，有一位代理商非常特別。這位英國代理商與東莞TR軸承的業(yè)務(wù)往來中，經(jīng)歷了父子兩輩。雖然父親已經(jīng)退休，但接班的兒子依然與東莞TR軸承保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。
“海外銷售Z忌諱的便是頻繁更換代理商。”張順成說，他每開拓一個(gè)新的國家市場，都會在這個(gè)國家設(shè)立一個(gè)獨(dú)家總代理，而且設(shè)立之后一般不輕易改變。
張順成說，一些企業(yè)在海外市場逐漸打開后，習(xí)慣于更換新的代理商，以博取更好的價(jià)格，甚至在一個(gè)國家設(shè)立多個(gè)代理點(diǎn)，但從長遠(yuǎn)來看，這都不利于企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)和長遠(yuǎn)發(fā)展。他認(rèn)為，在培育海外市場的代理商方面，一定要有耐心。
“一個(gè)代理商一直銷售你的品牌，無形之中就是一種宣傳。”張順成說，更重要的是一個(gè)穩(wěn)定的代理商對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)非常有效。張順成表示，代理商一般都深諳當(dāng)?shù)赜螒蛞?guī)則，對商標(biāo)保護(hù)的意識更強(qiáng)，唯有長期誠信的合作關(guān)系，才能讓代理商主動(dòng)地保護(hù)企業(yè)商標(biāo)。
“這就是以商養(yǎng)商的道理。”張順成說，以商養(yǎng)商既可以避免國內(nèi)企業(yè)過于依賴國外代理商，同時(shí)又能較好發(fā)揮國外代理商的積極性，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
招數(shù)2 開拓海外市場與注冊商標(biāo)同步
隨著國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識的增強(qiáng)，國內(nèi)企業(yè)被與自己有業(yè)務(wù)關(guān)系的客戶搶注的現(xiàn)象有所減少，但一個(gè)新的問題又出現(xiàn)了，這便是在商標(biāo)注冊上，國內(nèi)企業(yè)往往總是“慢半拍”。
“很多時(shí)候，我們都是先上貨品，過一段時(shí)間再去注冊商標(biāo)，結(jié)果等你去注冊的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)你的商標(biāo)就是剛剛被搶注的。”張順成表示，我國知名商標(biāo)在海外被搶注的情況遍及全球，除了以往發(fā)生的代理商或個(gè)人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了一些專門以搶注中國企業(yè)商標(biāo)牟利的企業(yè)和個(gè)人，這些企業(yè)和個(gè)人專門盯著市場上的中國商品，一旦發(fā)現(xiàn)有利可圖，便搶先注冊，其速度之快根本防不勝防。
張順成表示，對待這種情況，企業(yè)在開拓新的市場時(shí)，應(yīng)該將業(yè)務(wù)開拓和商標(biāo)注冊同步進(jìn)行，在商品開售時(shí)，商標(biāo)也及時(shí)注冊，不給不法分子以可乘之機(jī)。
“有時(shí)候看到自己的企業(yè)商標(biāo)被搶注，確實(shí)很氣憤，總抱怨，但抱怨并沒有用。”張順成說，為什么你自己不早點(diǎn)去注冊？你不去注冊，別人注冊了，在很多地方都是完全合乎法律規(guī)定的，你也沒什么可抱怨的。
張順成提醒，生意做到哪里，商標(biāo)就注冊到哪里，只有這樣，才能確保自己辛辛苦苦申請注冊的商標(biāo)不會被搶注。(東莞日報(bào))
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