日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)量為616.1萬噸，同比增長(zhǎng)9.7%。盡管與此對(duì)應(yīng)的潤(rùn)滑油銷量也是穩(wěn)中有升，但受宏觀經(jīng)濟(jì)、成本上漲以及價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，超過半數(shù)的潤(rùn)滑油企業(yè)卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。
另據(jù)中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長(zhǎng)城潤(rùn)滑油銷量同比增長(zhǎng)15%，繼續(xù)保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
如此明顯的漲落互現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，這是近幾年相對(duì)穩(wěn)固的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)格局開始出現(xiàn)松動(dòng)跡象的證據(jù)？還是上千品牌扎堆的“競(jìng)底文化”退出歷史舞臺(tái)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”在潤(rùn)滑油行業(yè)顯威的信號(hào)？
業(yè)內(nèi)資深人士表示：“這是產(chǎn)業(yè)集中的必然現(xiàn)象，隨著中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)日趨成熟，90%乃至99%的企業(yè)集體死亡是市場(chǎng)的必然選擇。”
雖然這種說辭過于殘酷，而且“終審判決”的日子也難以預(yù)期，但這卻是不爭(zhēng)的市場(chǎng)事實(shí)。大浪淘沙，在多數(shù)企業(yè)生存愈發(fā)困難甚至被淘汰出局的形勢(shì)下，深入探討和思考長(zhǎng)城潤(rùn)滑油有著很高的市場(chǎng)意義。
“天宮一號(hào)”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實(shí)現(xiàn)歷史性的交會(huì)對(duì)接，中國(guó)航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。
這也是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的關(guān)鍵時(shí)刻。自上個(gè)世紀(jì)60年代為填補(bǔ)我國(guó)航空航天潤(rùn)滑油空白誕生以來，就已經(jīng)注定長(zhǎng)城潤(rùn)滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當(dāng)前的太空站建設(shè)，長(zhǎng)城為我國(guó)歷次航天工程提供了卓越的潤(rùn)滑保障。
這種密切的關(guān)系為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油留下了深刻的航天印記，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司借此實(shí)施品牌的航天戰(zhàn)略，鑄就了以“航天品質(zhì)”為核心元素的品牌力，成為長(zhǎng)城立足中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的“定海神針”。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國(guó)500Z具價(jià)值品牌排行榜”顯示，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以174.39億元的品牌價(jià)值位居中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個(gè)入榜的潤(rùn)滑油品牌的價(jià)值總和。自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布該榜單以來，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油連續(xù)8年奪魁，品牌價(jià)值增長(zhǎng)兩倍之多。
品牌營(yíng)銷專家對(duì)此表示：“長(zhǎng)城已經(jīng)成功地將其與中國(guó)航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近十年中國(guó)航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長(zhǎng)城品牌力持續(xù)快速向上的重要推力。”
品牌力持續(xù)快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長(zhǎng)城成為中國(guó)知名度和認(rèn)知度Z高的潤(rùn)滑油品牌，在市場(chǎng)壓力驟增的2011年贏得Z大的市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利，而且，這也一直是改變中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長(zhǎng)城為首的本土品牌在潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)崛起，占有四成左右的市場(chǎng)份額，突破廠商的品牌封鎖，高端市場(chǎng)方才從外資品牌表演賽轉(zhuǎn)變成了中外品牌對(duì)抗賽。
在Z近由全球Z大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)起的第七屆“中國(guó)Z佳品牌建設(shè)案例”評(píng)選活動(dòng)中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴——長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以航天科技潤(rùn)滑您的愛車”案例獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是業(yè)界和專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)長(zhǎng)城航天戰(zhàn)略的肯定，而且專家對(duì)“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油獨(dú)特的航天科技魅力，成功地為大眾所普遍接受”的點(diǎn)評(píng)，也正是長(zhǎng)城緣何得以取得市場(chǎng)領(lǐng)先并一直以高于市場(chǎng)平均增速增長(zhǎng)的Z佳解讀。
潤(rùn)滑技術(shù)是任何一個(gè)國(guó)家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤(rùn)滑技術(shù)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是全球少數(shù)幾個(gè)掌握航天潤(rùn)滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿足“天宮一號(hào)”和“神八”在發(fā)射、在軌運(yùn)行以及交會(huì)對(duì)接等方面的潤(rùn)滑需求，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油實(shí)現(xiàn)了航天潤(rùn)滑油脂的全面升級(jí)。
“天宮一號(hào)”和“神八”浪漫的蒼穹之吻證明了長(zhǎng)城航天潤(rùn)滑油技術(shù)可靠性和先進(jìn)性。中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司副總經(jīng)理趙江表示：“緊隨航天事業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，這為各行各業(yè)的客戶提供高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。”
目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)，而且超越美國(guó)成為全球Z大的市場(chǎng)也是未來可期，這促使眾多潤(rùn)滑油企業(yè)加大下注中國(guó)市場(chǎng)的決心，紛紛加大力度布局分食中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的未來，這無疑加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。而且，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩不可逆轉(zhuǎn)，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是各行各業(yè)的應(yīng)對(duì)良方，這也直接牽涉到潤(rùn)滑油行業(yè)的神經(jīng)，加劇市場(chǎng)的生存難度。內(nèi)外夾攻之下，如何破解潤(rùn)滑油企業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)的命題，長(zhǎng)城推動(dòng)品牌力和產(chǎn)品力向上的舉措無疑是為整個(gè)行業(yè)提供了一套行之有效的辦法。（中華工商時(shí)報(bào)）
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